山東植保會——一場營銷過度的“�！睍�

我們先來看在山東植保會上拍到的兩條廣告語。



當(dāng)我看到這兩個(gè)廣告語的時(shí)候，我真的竟無言以對，《新廣告法》？國外六大農(nóng)化巨頭？中國農(nóng)化企業(yè)前十強(qiáng)？我真不知道他們哪里來的勇氣敢打出這樣的廣告語。


其實(shí)這就是最近幾年山東植保會的縮影——過度營銷�，F(xiàn)在的山東植保會漸漸快變成一場“剩會”，一個(gè)雞肋，行業(yè)內(nèi)一些自重品牌、自重形象的企業(yè)很少在山東會上參展了。因?yàn)榇蠖鄶?shù)企業(yè)參展的目的不就是宣傳自己,提高影響力，同時(shí)洽談一些合作。但是展會上充斥些“東半球最好”、“世界第一”、“開寶馬，坐奔馳”的企業(yè)，怎么辦呢？總不能和它們對著吹吧，拉低身份，和它們下降為同一檔次，何必呢！還不如實(shí)實(shí)在在做一些工作，現(xiàn)在很多大企業(yè)都會選擇在山東會期間在濟(jì)南租個(gè)賓館，把該辦的事情都辦了，既經(jīng)濟(jì)又實(shí)惠，把會場留給那些“世界第一”、“開寶馬，坐奔馳”們自吹自擂去吧！

筆者這兩年參加過很多次展會，山東會也參加過兩次。山東會和其他展會最大的不同就是亂，別的地方展會諸如上海、南寧、云南，甚至全國植保會，會場外圍哪有那么多路邊攤？哪有那么多亂七八糟的營銷活動，哪有那么多亂七八糟的東西把主會場圍的水泄不通。別的地方主會場周圍雖有些營銷活動，但最夸張的不過是那幾個(gè)農(nóng)資網(wǎng)站找了些學(xué)生，推了個(gè)小推車的音響，到處走街串巷，喊口號。這個(gè)在山東植保會上實(shí)在太小兒科啦，看看會場周圍各個(gè)企業(yè)的旗子，都有種遮天蔽日，旌旗蔽空的感覺。


山東植保會的外圍會場實(shí)在糟透了，那么多亂七八糟的營銷活動，人們想進(jìn)會場都得花費(fèi)巨大代價(jià)。展會這樣做，對會場里面參展的企業(yè)公平嗎？呼吁改善一下會場外圍的環(huán)境，讓人們把主要精力放在參加展會上，而不是如何進(jìn)入會場。


說實(shí)話參加這么多展會，除了全國會就數(shù)山東會人最多，但是這個(gè)人多真的好嗎？為什么人越來越多，參加展會的大企業(yè)興趣越來越低呢？因?yàn)楝F(xiàn)在的山東會已經(jīng)不像一個(gè)純粹的農(nóng)資會，倒像個(gè)雜耍舞臺，扮小丑的、跳鋼管舞的、人體彩繪.....

最近這些年行業(yè)內(nèi)都一致呼吁塑造品牌、塑造民族品牌，可是我們在展會上盡是看到許許多多很山寨的企業(yè)名字，還有那些夸張好笑的廣告語，來參加展會的深懂農(nóng)資的老農(nóng)資人會作何感想？

最近中國足協(xié)和中國男足又一次無一例外的成了中國人民的笑柄。希望山東植保會應(yīng)該以此為鑒，不要一直做一些劣幣驅(qū)逐良幣的事情，如果哪天山東植保會上到處都是“東半球最好”，“世界第一”這樣的企業(yè)，那就真成了笑話了。

(潘亞飛)

誒，低質(zhì)量的展會已經(jīng)不行了。