從一個(gè)價(jià)值600萬美元的玻璃瓶，看農(nóng)資包裝創(chuàng)意的重要性

        商品包裝作為商品設(shè)計(jì)的延續(xù)，已經(jīng)成為商品營銷的一個(gè)基礎(chǔ)元素。富有創(chuàng)意的經(jīng)典包裝，已經(jīng)成為企業(yè)提升品牌價(jià)值最簡單、最有效的方法。

        今天就讓我們通過山姆森玻璃瓶的經(jīng)典案例，來一起探尋包裝的魅力所在。

        說起可口可樂的玻璃瓶包裝，至今仍為人們所稱道。1898年魯特玻璃公司一位年輕的工人亞歷山大·山姆森在同女友約會中，發(fā)現(xiàn)女友穿著一套筒型連衣裙，顯得臀部突出，腰部和腿部纖細(xì)，非常好看。約會結(jié)束后，他突發(fā)靈感，根據(jù)女友穿著這套裙子的形象設(shè)計(jì)出一個(gè)玻璃瓶。   

        經(jīng)過反復(fù)的修改，亞歷山大·山姆森不僅將瓶子設(shè)計(jì)得非常美觀，很像一位亭亭玉立的少女，他還把瓶子的容量設(shè)計(jì)成剛好一杯水大小。瓶子試制出來之后，獲得大眾交口稱贊。有經(jīng)營意識的亞歷山大·山姆森立即到專利局申請專利。

        當(dāng)時(shí)，可口可樂的決策者坎德勒在市場上看到了亞歷山大·山姆森設(shè)計(jì)的玻璃瓶后，認(rèn)為非常適合作為可口可樂的包裝。于是他主動(dòng)向亞歷山大·山姆森提出購買這個(gè)瓶子的專利。經(jīng)過一番討價(jià)還價(jià)，最后可口可樂公司以600萬美元的天價(jià)買下此專利。要知道在100多年前，600萬美元可是一項(xiàng)巨大的投資。然而實(shí)踐證明可口可樂公司這一決策是非常成功的。   

        亞歷山大·山姆森設(shè)計(jì)的瓶子不僅美觀，而且使用非常安全，易握不易滑落。更令人叫絕的是，其瓶型的中下部是扭紋型的，如同少女所穿的條紋裙子；而瓶子的中段則圓滿豐碩，如同少女的臀部。此外，由于瓶子的結(jié)構(gòu)是中大下小，當(dāng)它盛裝可口可樂時(shí)，給人的感覺是分量很多的。采用亞歷山大·山姆森設(shè)計(jì)的玻璃瓶作為可口可樂的包裝以后，可口可樂的銷量飛速增長，在兩年的時(shí)間內(nèi)，銷量翻了一倍。從此，采用山姆森玻璃瓶作為包裝的可口可樂開始暢銷美國，并迅速風(fēng)靡世界。600萬美元的投入，為可口可樂公司帶來了數(shù)以億計(jì)的回報(bào)。

        而同樣的道理，放之農(nóng)資行業(yè)同樣適用。富有創(chuàng)意而又不乏實(shí)用的包裝，對于農(nóng)資品牌來說，是一種絕佳的營銷手段，讓老百姓在第一眼見到它時(shí)就能留下深刻印象，產(chǎn)生購買欲望。而品質(zhì)上乘的包裝，更可以從直觀上提升消費(fèi)者的信任度。        在農(nóng)資品牌混戰(zhàn)中，形象戰(zhàn)是一線戰(zhàn)役，而包裝的競爭又是形象競爭的重頭戲碼。因此，農(nóng)資企業(yè)要提升品牌價(jià)值，保證包裝品質(zhì)尤為重要。尚道農(nóng)人作為農(nóng)資品牌定位策略&設(shè)計(jì)第1人，擁有10年行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，獨(dú)創(chuàng)了用定位思想指導(dǎo)設(shè)計(jì)的新思路，對農(nóng)資品牌的創(chuàng)建與發(fā)展具有極其深遠(yuǎn)的戰(zhàn)略意義。        十年來，感謝廣大忠實(shí)客戶對我們的信任和支持，尚道農(nóng)人將會以更加專注的態(tài)度，和更為專業(yè)的能力，服務(wù)好每一位客戶！攜手共同走向品牌成功之路！

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